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蓝鲸新闻 4 月 22 日讯（记者 陆鹏鹏）近日中国新闻网曝光了佳洁士 "3D 炫白 "
、冷酸灵 " 医研 " 等牙膏的 " 心机 " 商标问题 。蓝鲸记者实地走访商超发现，此类现象不在少数
。有品牌将 " 炫白、劲白 、超白 " 等注册成商标 ，还有品牌在宣传中玩文字游戏
、小字营销。商超货架上的牙膏 蓝鲸记者摄高露洁 " 劲白、光感白 、360°"好来 " 超白 " 等都是商标在一家大型连锁超市的口腔护理区
，蓝鲸记者观察了数个小时，大部分顾客在挑选美白类牙膏时 ，平均驻足时间不超过一分钟
，几乎无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明 。记者在浏览时发现，高露洁旗下多款产品包装上醒目地印有 " 光感白 "" 劲白 " 等字样
。高露洁劲白牙膏 蓝鲸记者摄天眼查显示 ，高露洁已将 " 高露洁 光感 · 白 COLGATE OPTIC WHITE"" 高露洁劲白 " 注册成商标
，国际分类为日化用品，商品类目为 " 非医用牙膏、牙用美白化妆品 " 等 ，申请人为 " 高露洁 - 棕榄公司 "。在牙膏货架的另一侧
，记者还注意到，" 好来超白牙膏 "（原黑人牙膏）也存在同样的现象 。好来超白牙膏 蓝鲸记者摄天眼查显示 ，相关商标为 "DARLIE 超白 "，国际分类为日化用品
，商品类目为牙膏等。蓝鲸记者还观察到，除了美白类的商标 ，高露洁还注册了 " 高露洁 360" 商标
，在产品包装上可以看到产品名为 " 高露洁 360° 长效清新牙膏 "，品牌方小字明确指出 " 高露洁 360°" 为注册商标
。高露洁 360° 长效清新牙膏蓝鲸记者摄宝洁公司注册有 " 佳洁士全优 " 商标 ，对应产品名为 " 佳洁士全优 7 效深洁去口气牙膏 "。佳洁士全优牙膏 蓝鲸记者摄包装上演小字营销？光感美白 " 光感 " 指牙膏本身
，" 以紫修黄 " 指短暂效果不止是商标问题，蓝鲸记者注意到 ，一些牙膏品牌在包装上上演 " 小字营销 " 。例如
，冷酸灵 " 光感美白抗敏感牙膏 "，其包装正面 " 光感美白 " 四个大字分外醒目
。记者翻看背面小字发现 ，光感指产品膏体呈现透明晶莹
，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的 " 用之后牙齿会有光感透亮效果 " 。冷酸灵光感美白牙膏 蓝鲸记者摄另外，冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司已成功注册 " 冷酸灵医研 " 等商标
。客服明确表示 " 医研 " 并非指医学研发 ，而是 " 产品系列名称 "。高露洁一款名为 " 色修光感白 " 的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有 " 以紫修黄
，7 天美白 " 的字样，侧面则标注称 ，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果 。产品名称中的 " 光学修色指光学色轮中
，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色 ，以达到产品美白效果 "
。高露洁色修光感白牙膏 蓝鲸记者摄客服：" 光感白
、超白 " 等是产品名称关于 " 光感白、超白 、360°" 等商标及功效表述问题
，蓝鲸记者以消费者的身份致电相关品牌的官方热线。在致电高露洁时，记者首先询问了 " 色修光感白 " 牙膏的美白原理 。客服人员解释称 ，该产品采用的是光学原理
，紫色能够中和黄色，从而让消费者在视觉上感受到牙齿变白 ，这属于颜色互补的效果
。记者进一步追问
，刷牙后牙膏会被洗掉，紫色如何与牙齿上的黄色中和。客服确认 ，刷完牙后牙膏会有一小部分紫色成分留存于牙齿表面，用以中和黄色 。随后
，记者又询问了另一款 " 光感白 " 牙膏：这款产品包装上的 " 光感白 " 是商标还是功效描述。客服回应称，" 光感白 " 是这款牙膏的名称 ，即 " 高露洁光感白牙膏 "
。当记者指出该词汇已被注册为商标时
，客服表示，公司使用的商标是 " 高露洁 " ，至于 " 光感白 " 是否单独注册为商标
，不在其查询范围之内。此后，记者再次致电高露洁总部电话 ，另一名客服人员记录了问题
，并承诺将安排专人回复 。截止发稿，记者尚未收到回信
。不过高露洁官方旗舰店客服回应称 ，" 光感白 " 是产品系列名称。蓝鲸记者还致电了好来集团消费者服务热线
，询问 " 超白抗敏修护 " 牙膏中的 " 超白 " 是否为注册商标 。客服回应称，" 超白 " 是产品名称 ，相关信息在产品外包装上已有标注
。关于已被媒体点名的商标问题，佳洁士官方客服回应称
，锁白牙膏的锁白功效是得到临床试验证明的，效果和质量都有保证 ，佳洁士一向致力为消费者提供安全的产品
，所有产品及其所含成分均经过严格的安全测试及检验，严格遵循各国家
、地区以及国际行业通行的监督检验质量标准。律师：功能性、效果类词汇原则上不能直接注册为商标关于上述商标和小字问题 ，法律中是否有相关规定
，是否可以把功能性 、效果类的词汇注册成商标？此类商标注册时需要注意什么？对此蓝鲸记者咨询了相关律师 。北京云亭律师事务所王琼律师表示，从商标法律规定来看 ，功能性
、效果类词汇原则上不能直接注册为商标
。根据《商标法》
，仅直接表示商品质量、功能 、用途的标识，因缺乏显著识别性 ，不得作为商标注册；带有欺骗性
、易使公众对商品特点产生误认的
，更禁止作为商标使用。" 炫白 "" 超白 "" 医研 " 等词汇直接指向牙膏功效，属于典型描述性用语 ，本身不具备商标应有的区分功能 。即便部分品牌将此类词汇与其他元素组合注册，在使用中也不得超出合理描述范围、误导消费者
。此次报道中
，部分产品将 " 光感美白 " 偷换概念，以小字备注真实含义 ，利用文字游戏制造美白假象
，已涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》相关规定，构成引人误解的宣传 ，侵害消费者知情权与选择权。王琼认为
，企业在注册功效 、效果类相关标识时，应避免单独使用描述性词语 ，必须搭配具有显著识别性的品牌主体；宣传中需做到真实
、清晰、明确
，不得以模糊表述 、小字备注等方式隐瞒效果本质 。"3D 炫白 "" 医研 " 等并非合法合规的商标策略，而是利用消费者认知偏差的 " 合规擦边 "。企业应回归商标本质 ——以显著标志区分来源 ，而非用描述性词汇误导功效；功效宣传必须真实、清晰
、可验证
。

“我最大的爱好就是读书。
”在国内外不同场合
，习近平总书记多次讲述了他的读书故事，分享读书心得 。4 月 20 日至 22 日 ，第五届全民阅读大会举办，首个“全民阅读活动周”同步启动
。跟随一段视频
，一起聆听总书记的谆谆教诲。责任